近日,新东方推出的东方甄选直播间大火,主播董宇辉的双语直播让直播带货焕发新活力。这主要得益于东方甄选直播间强调文化内涵,主播们注重知识传播,而不仅仅是低价促销。这为新东方提供了绝处逢生的机会,成功进行了转型升级。
东方甄选直播话术突出文化内涵
东方甄选直播间的主播大都来自新东方的教师队伍,他们讲课语言流畅,结合丰富知识进行商品推荐,让用户在购物的同时获取知识。这与许多直播间简单重复“买买买”的套路形成鲜明对比,更吸引用户。例如主播董宇辉推荐书籍时,会详细解读书中精彩段落,用户在购买的同时也能提高文化修养。
新东方成功进行数字化转型升级
新东方选择直播带货进行转型,并充分利用自身师资队伍资源,让教师转型为主播。通过东方甄选直播间,新东方将教学内容与商业推广有机结合,找到了差异化发展路径。可以看出,新东方在遇到困境时,成功进行了数字化转型和组织能力迁移,打开了新的增长点。
新东方直播话术具备可复制性
尽管新东方找到了自己的特色发展道路,但其直播话术和运营模式也具有很强的可复制性。其他企业可借鉴新东方在知识型内容方面的创新,与商业推广有机结合。此外,企业在进行数字化转型时,也可以参考新东方在人才资源调配和组织迁移方面的策略。
新东方推出的东方甄选双语直播深受欢迎,这在很大程度上得益于强调文化内涵、知识传播的话术与运营模式。这为新东方转型带来新机遇,其话术和策略也可为其他企业提供借鉴。
