随着短视频和直播带货的兴起,越来越多企业开始通过直播进行营销。新东方作为教育行业的知名品牌,也加入了直播带货的行列。新东方推出的东方甄选直播间引发热议,凭借优质内容和创新形式获得用户的认可。新东方课堂直播话术背后的成功,凝聚了该品牌多年积累的教育价值。新东方拥有大批优秀教师资源,他们讲课语言流畅、知识面广,能够用通俗易懂的语言传递知识,这为新东方直播带货奠定了坚实的内容基础。与此同时,新东方不断创新直播形式,将知识讲授与商品推荐有机结合,打破了用户对直播带货的既有印象,让用户在轻松的氛围中学习知识。可以说,新东方课堂直播话术的独特魅力源自其强大的教育品牌基因,多年积淀的教学理念和人才优势正助力新东方在直播领域开创新局面。
新东方直播课堂融入丰富知识内涵
新东方推出的东方甄选直播间,与一般带货直播不同,课堂直播融入了丰富的知识内涵。主播们大多是新东方英语教师,他们将语言知识和其他丰富知识有机结合,用通俗易懂的语言传递知识。比如主播在推荐食品时,不仅介绍价格、数量,还会讲解食材的英文名称、食物成分;推荐诗词书籍时,会讲解古诗词的英文翻译。新东方课堂直播将商品推荐与知识传播结合,既保存了教学的本质,也让用户在获得知识的同时购物,实现知识商城化。可以说,丰富的知识内涵是新东方课堂直播的核心亮点,也凸显了新东方作为教育品牌的特色。
新东方直播打造轻松学习氛围
相比一般直播间强推销的氛围,新东方课堂直播给人的感觉更像是在上课。主播轻松自然地讲解知识点,气氛活泼轻快。比如主播会用幽默风趣的话语引导用户操作,互动形式多样,营造出轻松的课堂氛围。用户不会感到被迫购买的压力,而是在轻松愉快地学习中不经意地被推荐商品。可以说,新东方课堂直播打造出的轻松学习氛围减轻了用户的心理负担,更容易被知识吸引,从而达到更好的传播效果。这种把学习变成娱乐的创新模式凸显了新东方作为教育品牌的特质,也让用户在购物中感受到新鲜的体验。
新东方直播话术突破带货单一模式
新东方课堂直播的话术形式新颖独特,完全颠覆了传统带货直播的套路。主播没有使用强制性的促销话术,而是把商品推荐融入到知识讲解中,给人一种在聊天的自然感觉。主播会先把知识点讲清楚,再不经意地提示用户操作购买。这种自然的软性销售方式带给用户全新的体验,不会给人商业化的负面感受。可以看出,新东方课堂直播找到了平衡知识传播与商品推荐的创新手法,话术形式更丰富,也突破了直播带货的单一套路,让用户在轻松愉悦的课堂氛围中完成购物,体现了新东方作为教育品牌在直播带货领域的创新价值。
新东方直播依托品牌教学资源优势
新东方拥有大批优秀的教师资源,这也成为其直播内容丰富的重要支撑。主播均是新东方英语教师,在长期的教学实践中积累了丰富的知识量,掌握各种专业知识。他们能够细致而生动地讲解商品相关的文化知识,让用户在购物的同时学习新知。可以说,新东方强大的教学与人才资源是其直播内容的持续动力,教师们的知识面决定了课堂直播内涵的丰富性。新东方借助自身品牌优势,把丰富的教学资源转化为直播内容,从而在直播带货中脱颖而出,体现出教育品牌的核心力量。
新东方直播话术彰显强大教育品牌价值
新东方推出知识型直播课堂,打造出独特的话术形式,突出了其作为教育品牌的核心价值。丰富的知识内涵而非低俗的吸睛内容,轻松的学习氛围而非强推销的商业化套路,软性培训式的推荐方式,都展现出新东方教育属性的力量。可以说,新东方课堂直播找到了在直播电商领域突显教育价值的成功模式,话术形式上的创新成就了其在激烈竞争中的差异化。新东方以强大的教育品牌实力为支撑,不仅在直播电商领域开创新局面,也为教育品牌走进新兴领域提供了可资借鉴的模式转型案例。
新东方推出的东方甄选直播间大获成功,究其原因在于其融入了新东方教育品牌多年积淀的价值。丰富的知识内涵、轻松的学习氛围、创新突破的话术形式,都展现出新东方强大的师资力量和教学理念。可以说,新东方直播话术的背后是该品牌强大的教育积淀与价值体现,这也使其在激烈的直播带货竞争中脱颖而出。新东方成功运用直播这一新兴方式传播教育价值,值得我们思考教育品牌如何在变革中保持核心竞争力。
