近年来,我国艺术培训行业发展迅速,市场规模不断扩大。数据显示,到2013年底,艺术培训行业的产值已达330亿元,并以每年30%以上的速度增长。音乐、舞蹈、美术是艺术培训的主要项目。在政策支持下,未来5-10年,艺术培训市场规模将进一步扩大至千亿级。同时,行业竞争也在加剧,艺术培训机构亟须提高自身实力,特别要加强品牌打造,吸引人才,在市场上脱颖而出。
音乐舞蹈美术是艺术培训的三大主力军
从中国艺术培训行业各培训项目的市场规模来看,音乐、舞蹈和美术可谓是“三大主力军”。数据显示,在2012年的市场规模中,舞蹈培训高达79.3亿元,占整个行业的29%;音乐培训76.3亿元,占28%;美术培训74.3亿元,占27.5%。三者合计占据整个艺术培训行业市场规模的近85%。其中,音乐培训相对投入和成本更高,随着未来居民收入增长,音乐培训在行业中的占比还将继续扩大。可以说,音乐、舞蹈和美术培训是当前中国艺术培训行业中最为重要的部分,是拓展市场、提升实力的重中之重。艺术培训机构若要取得竞争优势,就必须优先做强这三大板块。
北京上海成都等一线城市艺术培训市场规模最大
从地区分布来看,北京、上海和成都可谓是中国艺术培训行业的“一线城市”,市场规模最大。2012年数据显示,三地的艺术培训市场规模分别达到154亿元、116亿元和69亿元,远超其他城市。北上深作为政治、经济和文化核心城市,居民收入水平较高,文化需求旺盛,是艺术培训行业发展最快的区域。艺术培训机构要实现规模化发展,必须抢占这些一线城市市场,积极在本地推广品牌、拓展规模。同时,这些地区的客户也往往更加注重培训质量,对师资、课程、服务等方面要求较高,艺术培训机构必须不断优化完善在这些方面的供给,才能在竞争中脱颖而出。
中国艺术培训市场存在培训机构众多 but 产业集中度低等问题
当前中国艺术培训行业市场上存在大量培训机构,但是行业集中度偏低的问题。由于预期利润丰厚,很多机构和组织涌入艺术培训市场,培训机构数量快速增长。但是大多是小规模作坊式经营,未形成具备强大实力和规模的领军企业。这导致同质化竞争激烈,市场份额分散,整个行业的产业集中度很低。未来,随着行业进入成熟期,艺术培训市场必将出现整合,优胜劣汰,实力雄厚、管理规范、品牌影响力大的头部机构将逐渐崛起并在全国实现规模化复制,行业集中度也将大幅提升。当下,艺术培训机构要想在未来的洗牌中脱颖而出,就必须尽快转变发展理念,加大品牌建设力度,不断壮大自己的实力。
国家政策和消费升级为艺术培训发展提供了机遇
当前,国家大力发展文化产业的战略规划为艺术培训业创造了政策红利。作为文化产业的重要组成部分,艺术培训业的壮大将有力促进文化产业快速增长。同时,在居民收入稳步提高、文化消费不断升级的背景下,民众对艺术教育的需求也在持续释放,未来市场空间广阔。因此,国家的产业政策与消费升级共同为艺术培训业提供了难得的发展机遇期。艺术培训机构应抓住这一战略机遇,提升自身实力,壮大规模,完善课程体系,不断优化服务流程,在产品和运营等方面下足功夫,以占领市场先机。
未来艺术培训行业面临的风险在于日益激烈的行业竞争
尽管当前艺术培训行业发展前景广阔,但其市场竞争也在不断加剧。随着越来越多机构加入,现有企业为争夺更多市场份额也纷纷采取扩张、提质等措施,这必然使得整个行业的竞争程度大幅提升。如果艺术培训机构在管理、运营、教学等方面存在短板,很容易在竞争中落败。因此,艺术培训机构必须提前谋划,不断增加投入力度,壮大自身实力,在师资、课程、服务等方面下足功夫,全面提升核心竞争力,才能在未来的行业竞争中立于不败之地。
综上所述,艺术培训行业前景广阔,市场潜力巨大。但同时也面临诸多挑战,艺术培训机构必须提高自身实力,特别要加强品牌建设、吸引人才等方面工作,积极抢占行业先机。
